Importancia de la lectura crítica en la Publicidad.
Partiendo de la frase
“El aire que respiramos se compone de oxígeno, nitrógeno y publicidad” (Guérin, 1964). Se entiende la relevancia que
ha obtenido y adquirido la publicidad a través de las últimas décadas.
Entonces, es debido aprender a realizar una adecuada lectura crítica de éstas y
evaluar; ¿ésta publicidad me afecta? O por el contrario no es de mi interés.
¿qué me quiere decir? ¿Qué pienso de ésta?
Por otra parte, se
debe tener también un conocimiento básico de lo cual significa la lectura
crítica, como se debe llevar a cabo y en base a qué forma podemos usarla en
conjunto a la publicidad. Velozmente en el instante en que hacemos referencia
acerca de esta, damos alusión al pensamiento autónomo de cualquier texto –En
este caso: la publicidad-, analizando y desmenuzando e interpretando la imagen
acompañado de nuestros conocimientos globales, ya sea social, históricamente,
etc. La lectura crítica secunde al pensamiento crítico porque al momento de
comprender, seguido a ello explotamos el mensaje que este trae implícitamente.
Luego, inferimos que de nuestra lectura discontinua se puede hacer un
entendimiento de la información recolectada, en donde el ente podrá rechazar o
aprobar el bosquejo del publicista.
La publicidad surge a
partir de una necesidad creada por el sistema capitalista en que la mayoría de
las economías se desenvuelven. Dado que ésta surge de una necesidad, es de
esperarse que cumpla con un objetivo claro; el cual es diferenciar el producto
o marca con la competencia, a través de una forma, desarrollo creativo de la
publicidad y finalmente haciendo uso de los materiales lingüísticos para
convencer, persuadir y seducir.
Son precisamente
estas características las que hacen de la publicidad un medio de consolidación
de estereotipo, de valores y de comportamientos sociales. (Asociaciones de Mujeres, 2004) . En
concordancia a lo anterior, es de entender y comprender que la lectura crítica
de cada individuo resulta de carácter subjetiva, esto se debe a que no hay una
manera establecida de como leer una pieza publicitaria. Es particular una
persona que ama los animales, leerá una pieza publicitaria sobre veterinarias de una manera totalmente distinta a una
persona que ama los libros.
Una de las tantas
razones para comprender la importancia de la lectura crítica en la publicidad,
es el riesgo que se asume al no controlar el destinatario. Esto es, la
población entre los 12-18 años son considerados, a efectos de consumo, la
población más vulnerable a los efectos publicitarios. Los riesgos corren desde
la percepción de la propia identidad, el comportamiento irracional y la
interacción con las demás personas; aspectos que juegan un papel importante en
la formación de la personalidad (Juventud, 2003).
Evidentemente, la publicidad llega a la población a través de diferentes medios, en constante crecimiento. La lectura
crítica permite juzgar esta pieza publicitaria con el fin de capturar el
objetivo de ésta, al igual que el mercado meta de ésta. Este ejercicio
permitirá al individuo un mejor manejo de sus hábitos de consumo y de comportamiento.
“La
construcción social de la juventud como ente de consumo, insidiosamente estimulada por parte de la publicidad, ha proyectado sobre este colectivo una
serie de exigencias que están determinadas por la creación de necesidades
basadas en un proceso cada vez más extremo de indiferenciación en un sentido
amplio.” (Observatorio andaluz de la publicidad no sexista)
Desde hace varios años, la lectura
crítica de la publicidad se ha tornado
en una guerra de opiniones donde algunas personas afirman que la
publicidad genera comportamientos y hábitos negativos en las personas, donde
los estereotipos de género, el racismo y el consumo excesivo de bienes son los
culpables; pero por otro lado, los publicistas afirman que la publicidad
simplemente pretende generar emociones que pueden inducir a un deseo de
consumir algo o generar una relación con una marca o producto en específico.
Como se dijo
anteriormente, el tipo de lectura crítica que un individuo haga sobre alguna
pieza publicitaria es subjetiva ya que puede variar dependiendo de factores como
el estrato socioeconómico, edad y profesión.
Es por esto que nos parece
pertinente ejemplificar la lectura crítica publicitaria de una pieza de revista
partiendo de diferentes puntos de vista: el de un publicista profesional y el
de personas con cargos distintos.
Imagen 1
Ama de casa: estrato 6, 56 años
1.
Incita a los jóvenes a consumir licor y a
que la fiesta sea solo orientada a las bebidas alcohólicas.
2.
Se da a entender que la Feria de las
Flores es solamente para personas jóvenes
3.
Las amistades se ven influenciadas por el
alcohol
4.
El “Muy de buenas nacer en la tierra de
las flores” es como las personas del común de la ciudad hablan.
5.
Las flores hacen muy colorido y bonito el
aviso.
Psicóloga: estrato 4, 27 años.
1.
Con las frases están remitiendo y
exaltando al regionalismo, por la feria de las flores.
2.
“Entre nosotros nos entendemos” es muy
regionalista, ah bueno Pilsen es una bebida para los paisas.
3.
Grupo divirtiéndose, están asociando la
cerveza con la diversión, de pasarla bien, de estar con su amigos, de rumbear,
de chévere.
Publicista profesional: 23 años
- Concepto: el concepto de la pieza es mostrar una cercanía entre la marca Pilsen con sus consumidores “Entre nosotros nos entendemos”, esto lo hace por medio de la frase “Muy de buenas nacer en la tierra de las flores”, donde las personas se sientes identificados con esta forma de hablar.
- El uso de jóvenes mujeres y hombres muestra la cordialidad y la juventud que la marca quiere mostrar y más en la época de feria. Aunque La Feria se lleva realizando muchos años, el público joven es una parte fundamental de la celebración.
- Producto: el producto de la botella de cerveza se encuentra intervenido por elementos florales que hacen alusión a la Feria, esta botella muestra protagonismo en la pieza ya que está en primer plano y los personajes están en segundo.
- Colores: el color rojo es el característico de la marca por lo que en la pieza es un color predominante que afianza la personalidad de la marca Pilsen.
- #EnFeria: este hashtag enlaza todo el concepto de la marca con las redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram para que muchas más personas se interesen por el producto y haya un mayor “engament”. Esto muestra como actual, joven y divertida.
Estudiante de
Economía, 22 años
- El objetivo de la pieza es el mercado meta a quien va dirigido, simplemente con la frase: “Entre nosotros nos entendemos” hace referencia a la cultura paisa.
- Más a fondo, a pesar de que es dirigida a los paisas como tal, éste segmenta el mercado basado en aspectos demográficos como la edad, el ingreso, el género y la ocupación. En cuanto a edad es posible realizar un intervalo entre los 20 y los 30 años. Más a fondo, esa población puede ser tanto mujeres como hombres, y por último el ingreso que deberían tener estas personas sería medio; con una ocupación de estudiantes.
- Está utilizando aspectos culturares del mercado meta para atraer al consumidor, dado una tradición y una historia.
Comparando las cuatro
lecturas críticas podemos ver que aunque sea la misma pieza puede tener
diferentes enfoques y la lectura crítica puede cambiar significativamente.
Es pertinente
entonces decir que aunque diariamente nos enfrentamos a miles de impactos
publicitarios, son muy pocas las veces que tomamos esas piezas y las analizamos
de forma detallada para saber qué nos quiere decir y cómo lo hacen, también es
cierto que en varias ocasiones nosotros hacemos de la lectura crítica autónoma,
es decir, sin pretender estudiar la publicidad, muchas veces concluimos
participando de esta al momento de ojear que tanto nos llamó la atención,
visualizando la imagen y sus componentes. Por eso es que debemos tomar esos
mensajes con mayor criterio para tomar lo positivo y analizar lo negativo que
nos muestran.
Me parece que el ensayo tiene una buena estructura, me gustó que lo iniciaran con una frase que sea tan amplia y que le de curiosidad al lector para empezar a leer el texto, el desarrollo del escrito me pareció coherente y explica lo puntos a los que se quiera llegar con este trabajo. Me gustó mucho que pusieran un ejemplo de una publicidad que fue muy expuesta y vista durante esta feria de las flores, es interesante el análisis que le hacen y la explicación que dan antes de exponerla. Como mejora pienso que podrían ampliar un poquito más las conclusiones.
ResponderEliminarEl tema fue muy bien desarrollado, es pertinente comenzar con la teoría ya que ayuda al lector a contextualizarse y a hacerse una idea sobre lo que se va a hablar, la teoría que presentan demuestra propiedad y pertinencia del tema. La segunda parte, el análisis de la publicidad, hace que se consolide más el conocimiento ya que ejemplificar da más claridad sobre el tema, además la publicidad que utilizaron es adecuada para jóvenes y estudiantes, es decir quienes leemos este blog tenemos conocimiento y contacto con esta. La idea de preguntarle a diferentes personas de diferentes edades y profesiones da cuenta de que la lectura crítica contiene un componente subjetivo que hace que cada persona vea algo diferente. Por ultimo como recomendación me gustaría que utilizaran un formato más creativo para exponer su tema, ya que la parte teórica puede volverse un poco extensa.
ResponderEliminarPara la primera parte del texto me anticipe a redactar observaciones como las siguietnes:
ResponderEliminar- Vigilar el uso de la coma, del punto y seguido y el punto aparte. Verificar que no se estén fraccionando ideas en forma no deseada o planeada (inadecuadamente), o que no se esté perdiendo la regla general de que el párrafo es unidad de sentido.
Luego, continué leyendo y observé el interés de los autores por aportar referentes conceptuales en torno a lo que es la lectura crítica (y como aplicaría dirigida a la publicidad), y lo que es, en general, la publicidad... El texto comienza a evidenciar el esfuerzo de apropiación por parte de los estudiantes, con algunos errores en la redacción, pero nada que no se pueda ir fortaleciendo con mayor lectura y dedicación en la escritura.
Posteriormente encuentro una agradable sorpresa: la exposición de un ejercicio de indagación: la consulta sistemática a cuatro personas acerca de lo que ellas leen en una publicidad y, luego de ello, el aporte de algunas conclusiones.
Finalmente, visto el conjunto, encuentro adecuada la estructuración de las partes del texto (que acabo de diferenciar). Resalto el interés por aportar conceptos y metodología en la parte inicial del texto; el haber preparado un "experimento" y relatar sus resultados y conclusiones. Todo ello indica un interés por una realización responsable de este ejercicio de escritura.
Respecto a lo primero que señalaba, sobre los errores, estimo que ello puede tener origen en la participación de varias manos en la escritura; errores observados en la primera parte no suceden igual en los últimos párrafos. Recomiendo para la segunda versión hacer una revisión más exigente del texto antes de publicarlo.
Finalmente, dado el contenido del texto, pueden estudiar la posibilidad de darle un título mas cercano a lo logrado y, estaría bien, incluir un breve párrafo introductorio en el que se declare rápidamente de qué trata el texto que se inicia, más allá de su título.
Muy buen ejercicio. Gracias